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      智能家居蘊藏6000億市場機遇,這條賽道有哪些核心玩家?

      文/楊劍勇

      近年來,全球智能家居得到快速發展,這主要得益于人工智能技術日益普及,家庭場景各種設備紛紛加入AI技術,實現了產品智能化升級,從智能電視、智能冰箱等大家電產品,以及智能音箱、智能開關、智能門鎖、智能窗簾等紛紛在智能化浪潮中逐漸得到普及,只要你愿意,就可以搭建一個智能家居生活,動動手指或者說一聲就可以對家庭各種設備進行操控。

      美國形成亞馬遜與谷歌雙雄爭霸

      值得一提的是,這樣的智能化生活受到越來越多年輕人青睞,繼而推動全球智能家居市場規模日益擴大。2019年,全球消費者用于智能家居設備上的支出高達520億美元(人民幣超3600億元)。遺憾的是,2020年全球受到疫情沖擊,導致智能家居消費支出放緩。

      智能家居蘊藏6000億市場機遇,這條賽道有哪些核心玩家?

      來自權威調研機構Strategy Analytics最新發布的報告指出:2020年全球智能家居市場規模由520億美元下降至440億美元,2021年再恢復增長,規模將達到620億美元,同比增長40.9%。整體來說,到2025年全球智能家居設備市場增長到880億美元(人民幣6100億元),以15%的復合年增長率增長。

      家庭場景各種智能設備琳瑯滿目,就全球市場來看,智能攝像頭、智能恒溫器、智能音箱、智能燈泡、可視門鈴是最受歡迎智能硬件。而美國是全球智能家居普及最高的市場,智能恒溫器在眾多智能家居設備中最受歡迎的硬件之一。早前Strategy Analytics的報告顯示:美國近50%擁有智能家居的家庭都裝有智能恒溫器,普及率僅次于智能攝像頭。

      在美國智能家居市場,亞馬遜、谷歌是核心玩家,谷歌旗下Nest智能恒溫器是最受歡迎的品牌,其次霍尼韋爾。但可視門鈴亞馬遜旗下Ring是最受歡迎品牌,其次才是谷歌Nest。另外,亞馬遜系列智能音箱成為全球最暢銷智能音箱,占據全球24%市場份額。其次是谷歌。形成雙雄爭霸競爭格局。

      中國智能家居呈現百家爭鳴態勢

      智能家居是繼智能手機之后,是全球最大消費科技市場之一。相比美國亞馬遜、谷歌雙雄局面,國內則呈現出百家爭鳴的競爭態勢。作為全球第二大智能家居市場,消費者對智能設備保持強勁的需求,吸引各路大軍涌入智能家居這條賽道。手機廠商尋求新的業績增長點,傳統家電廠商積極推動智能化轉型。與此同時,互聯網廠商憑借龐大用戶基礎,以語音智能技術與智能音箱相結合培育生態體系,爭奪家庭入口。

      整體而言,小米、百度、阿里等科技廠商則成為國內智能家居第一陣營。小米作為國內最早開辟智能家居市場的手機廠商,通過培育龐大生態鏈搭建了全球最具規模的智能平臺,其AIoT平臺連接了2.35億臺智能設備,人工智能助手小愛同學月活躍用戶數為7050萬,使得成為國內智能家居市場贏家之一。來自智能硬件板塊營收也呈現高速增長,2019年IoT生活消費品營收621億元,同比增長41.7%。2020年第一季度IoT生活消費品營收達到130億元,已成為小米最靚麗板塊。

      在智能音箱這條賽道上,百度已成為核心玩家,憑借在人工智能語音技術上的優勢實現了彎道超車,成為全球排名僅次于亞馬遜的智能音箱品牌。權威調研機構Canalys的數據,2020年第一季度,百度智能音箱出貨量達到370萬臺,全球市場份額上升到18.2%,位居全球第二,國內廠商阿里與小米分別排名第三、第五。

      智能家居蘊藏6000億市場機遇,這條賽道有哪些核心玩家?

      需要指出的是,百度更是開創了智慧屏新物種,Canalys報告給出的數據顯示,2020年第一季度百度占據全球帶屏智能音箱43.9%市場份額,出貨量達到250萬臺位居全球第一,其次才是亞馬遜,可以是哦百度成為帶屏音箱最大贏家。結合IDC最新的AI應用報告指出:在自然語言處理領域,目前實現一定規模的商業化營收的僅有百度智能云。不管是智能音箱、家居等消費級產品市場還是其他企業級市場,百度智能云都建立了廣泛的客戶基礎。

      截至2020年3月,百度基于AI技術以及智能音箱所搭建的智能家居生態體系,其語音助手小度助手可以控制的IoT智能家居設備已經超過了1.1億,語音交互次數達到65億次,是去年的3倍以上,確保了語音助手在中國保持領先地位,未來還會有越來越多的家電設備通過小度控制。還有構建了龐大內容生態,強化了智能音箱競爭力。

      智能家居蘊藏6000億市場機遇,這條賽道有哪些核心玩家?

      智能音箱能在國內得到蓬勃發展,主要天貓精靈在2017年雙十一以以價格策略,率先突破銷量百萬大關后。作為國內第一款出貨量達到百萬級的智能音箱產品,點燃了語音交互領域,從此,阿里智能家居生態布局也全面拉開。進入2020年宣布投入百億,圍繞天貓精靈布局物聯網及內容生態,同時天貓精靈推出智能家居品牌“妙物”,其野心要打造出百款千萬級出貨量的妙物智能設備。截至目前,天貓精靈連接的設備數量超2.72億臺,并與阿里云宣布聯合成立AIoT創新中心,以此推進家電智能化升級。

      最后

      人工智能、物聯網等在家庭場景落地,使得家庭智能化日益普及。北美作為全球智能化最成熟的市場之一,智能家居滲透率最高,有超過有54%的美國家庭擁有至少一部智能家居設備。中國作為成長最快的市場,推動智能音箱、智能家電、智能門鎖等智能設備呈現高速增長,各界爭相布局,各類玩家基于自身優勢參與智能家居市場爭奪。

      一花獨放不是春,萬紫千紅才是春,在巨頭們的推動下,致使普通百姓追求美好智慧家庭生活得以實現。

      楊劍勇,福布斯專欄作家、網易簽約作者,并連續三年(2017-2019年)獲得網易年度最佳簽約作者。致力于深度解讀5G、物聯網經濟和人工智能等前沿科技,觀點和研究策略被眾多權威媒體和知名企業引用。


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